Publicidad encubierta en redes sociales

Cuando desde Hispanic Travel Bloggers planteamos la necesidad de evitar la publicidad encubierta en los blogs de viajes, una de las preguntas que surgió fue qué ocurre con las redes sociales y cómo se debería llevar a cabo el correcto etiquetado del contenido patrocinado.

Actualmente Instagram está haciendo pruebas para implementar el correcto etiquetado de las publicaciones y que Facebook ya cuenta con una herramienta para las páginas (aunque también se comenta que en un futuro alcanzará a cuentas de Instagram asociadas a Facebook y perfiles).

Instagram quiere que los usuarios populares dejen en claro cuando una foto o vídeo sea parte de un acuerdo comercial y ya no es suficiente colocar “gracias  [marca]” o el #ad.

Por el momento, se están haciendo pruebas en creadores de contenidos famosos de la red social: en las publicaciones donde haya publicidad de un producto o servicio, el usuario debe colocar una etiqueta que inglés dice “Paid partnership with”  (en español sería “pagado/patrocinado por”) que se mostrará junto al contenido. Así, el público sabrá que es una publicación patrocinada en Instagram y evitará la publicidad encubierta.

A la vez, con este nuevo sistema, tanto la marca como el creador de contenido que realiza la publicación tendrán acceso a las estadísticas. Para esto, será necesario tener el perfil de empresas. De hecho, si tienes una perfil empresas seguro te apareció un cartel sobre “Etiquetado de contenido de marca”.

Contenido patrocinado en Instagram para evitar la publicidad encubierta

Con respecto a quienes actualmente no están etiquetando correctamente las publicaciones, Instagram no anunció que haya algún tipo de penalización pero es clara la postura frente a la implementación que realizará en breve para que el público sepa reconocer los contenidos que incluyen un acuerdo comercial.

En el caso de Facebook, para acceder a la herramienta de contenido de marca se debe enviar una solicitud desde esta página de ayuda de la red social. En el mismo día recibirás una notificación con la aceptación de la solicitud.

Una vez que te hayan aceptado, cuando quieras crear una publicación te aparecerá un icono de dos manos cerrando un trato. Al seleccionar esa opción, aparece un campo que dice “con” y donde ingresarás el nombre de la empresa. Al publicarlo, aparecerá la leyenda “Paid” o “Patrocinado” en la publicación.

 

 

Si bien todavía no está regulado por un organismo que aquellas publicaciones en redes sociales que tengan algún acuerdo comercial estén correctamente etiquetadas, desde Hispanic Travel Bloggers estamos definiendo cómo llevarlo a cabo y ser pioneros en evitar la publicidad encubierta en las publicaciones de bloggers de viajes hispanos.

Vir
Hace más de diez años eligió el mundo online para poner a trabajar sus pasiones. Escritora y creadora de contenidos freelance con estudios en Marketing Digital, SEO y Social Media. Es el alma mater de un blog de escritura creativa y terapéutica. En el año 2012 convirtió su estilo de vida en viajar por las rutas del mundo para hacer lo que más le gusta: compartir historias que inspiran y contagiar el deseo de cumplir sueños a través de su blog de viajes.